ARA, the leading Catalan newspaper, is seeking to consolidate its position as a reference newspaper in Catalonia by strengthening its visibility in both Search results and Google News and Discover.
Diari ARA
Diari ARA
Iniciamos el proyecto en tiempos de pandemia y conociendo un poco el diario y su autoridad, todo indicaba que el potencial de crecimiento era inmenso, y lo sigue siendo, pero nos encontramos con que fue afectada por el Core Update que Google desplegó en mayo de 2020
Un Update que se centró en afectaciones generales, pero hacía énfasis en la evaluación de los contenidos; si eran o no contenidos creíbles y de fuentes de confianza. Claramente, hacía referencia al E-A-T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) por lo que fue uno de nuestros principales focos a la hora de plantear nuevos cambios en el diario.
Los
desafíos
Nuestro
enfoque
Con el claro objetivo de mejorar tanto la visibilidad del diario, mejorar el E-A-T así como la de solucionar diferentes problemas técnicos relacionados con el AMP que afectaban directamente al potencial de aparición en Discover, las principales acciones en las que nos centramos fueron:
- Auditar los problemas técnicos que provocaban una pérdida potencial de tráfico vía Discover.
- Reforzar y mejorar el E-A-T del diario mediante propuestas accionables.
- Definición y propuesta de nueva arquitectura.
- Definición y estrategia de potenciales temas.
Resultados
Todas las acciones aplicadas juntamente con un nuevo enfoque en el uso de entidades nos ha ayudado, juntamente con el equipo del diari ARA, a los siguientes resultados:
- Aumento de tráfico orgánico en Search
- Incremento de tráfico en Google Discover
- Recuperación de más de 3 puntos en el índice de visibilidad
- Crecimiento del tráfico no-branded vs el branded